年轻不过一副皮囊，有道词典如何玩转年轻的心？

admin

当2014年
TFBOYS《青春修炼手册》
右手 左手 慢动作重播
刮起年轻风潮
相信各品牌各商家
都有“得年轻人得天下”的共识
但如何与年轻人沟通？
激活年轻人的high点，与他们玩到一块？
5月30日晚,来自北京化工大学的杨帆,以一曲《Domino》点燃清华大学综合体育馆全场，摘得“有道词典2017全国外语歌手大赛”冠军。我们发现，有道词典，开创了自身独特的品牌年轻化的“新道”...

老子曰：道之道 非常道
今天就跟007一起看看
有道词典如何通过
“外语＋音乐＋会玩”
激活年轻人亿级市场

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唱歌比赛不是新鲜事 那唱外语歌呢？
还记得十多年前超女快男火爆全国吗？而今年《快男》的比赛几乎无人问津，一个歌唱比赛自然有它的生命周期，但是音乐并不会衰亡，而是以新的形式继续。不信的话，看看近期最火热的综艺，无不是《歌手》《我想和你唱》《金曲捞》等一批音乐类节目，归根到底，音乐还是最能够打动人的方式之一。
而回到年轻人的主战场校园来看，唱歌比赛也早已不是什么新鲜事，但是唱外语歌呢？貌似还是头一回——今年初夏，有道词典校园外语歌手大赛在全国各大高校悄然走红，刮起了一股外语歌曲流行风潮。
而5月30日晚的“有道词典2017全国校园外语歌手大赛”总决赛，更是吸引了近4000人到场观看，并通过网易直播等平台与近百万年轻网友，见证这一校园最大的音乐盛典。


作为音乐外行略显年老的007，在现场也感受到了音乐的巨大魔力 ，情不自禁的跟着哼唱起来。那现场到底有什么好玩的元素，可以让人真的high起来？
首先是精彩的比赛。初生牛犊不怕虎，虽然都只是在校大学生，但选手的歌唱水平都很高，重点是所有选手均唱外语歌曲，这对选手来说也是不小的挑战；决赛的十位选手风格迥异，有唱跳型也有抒情型，有高度还原原唱的实力歌手，也有独立创作的选手。
另外，“明星评委”也是这次赛事的一大亮点。为了迎合年轻人的口味，有道词典邀请到了明星中的“学霸”尚雯婕，她曾是复旦法语系高材生，同时也是讲得一口流利英语，还擅长创作英文原创歌曲；

另外一组明星更是在校园中“无人不知”——好妹妹乐队，凭借高产高质的校园民谣，这两年火遍各大高校；当晚现场，好妹妹乐队就表演了代表作《一个人北京》《我说今晚月光这么美，你说是的》，引得现场千人大合唱。

当然，还有麻辣评委伍洲彤和有道精品课名师赵建昆老师的精彩点评；
还有去年冠军林子路和当即决出的今年大赛冠军同台飙外语歌；
甚至还现场发粽子，瞬间虏获了一批粉丝的心

……
而所有这些，都让这场赛事变成了“外语+音乐”的跨界嘉年华，一时间，校内BBS、直播弹幕、微博、朋友圈刷爆各大高校。
校园歌唱比赛何其多，但“有道词典全国校园外语歌手大赛”为何如此火爆？一位资深娱乐营销人士跟007说：电视、网络各种歌唱赛事多如牛毛，但“外语”跨界牵手“音乐”，加之“学生素人”的真我展现，激发出的化学反应自然能在年轻人群体中引爆。个人觉得这个赛事虽然才举办了两届，但已经展现出作为强大IP的魅力，所以也吸引了华为等合作伙伴一起玩。
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中国人的哑巴外语 或许可以先“唱”出来
高晓松曾说：流行背后透露的是一种文化。
众所周知，从幼儿园到大学，外语尤其是英语，似乎成了必修课，对大学生而言更是“必考课”，外语能力成为步入职场工作的重要竞争技能。据第三方职场调查数据显示，能熟练运用外语，精通一种或多种外语，平均薪资高于普通就业人员，且有更多的职位晋升和出国留学、工作的机会。
但困然国人几十年的“哑巴”英语仍然盛行，阅读理解高分飞行，口语考试低分滑过。甚至张口说英语，成为了很多人的噩梦。
到底如何才能学好外语？自然也成了校园学生每天绕不开的话题。实际上，看美剧英剧虽然是一种好的方法，但听唱外语歌曲其实更轻松有趣，而且还能激发真正的对于外语学习的热情。

而正是为了把这些年轻人的热情，尤其是对外语学习的热情调动起来，有道词典正着力通过各种各样的方式，把外语学习变得轻松 有趣起来，并打造一个属于年轻人自己的“外语文化圈”。

2015年12月，有道词典首次举办了“有道英语武林争霸赛”，通过情景剧表演的方式，将英语学习贯穿其中；2016年6月，第一届“有道词典唱响世界校园外语歌手大赛”开唱，用演唱外语歌的方式让更多爱好外语的年轻人加入进来；同年12月，“欢乐英语人”成功举办，将喜剧元素和英语学习巧妙结合。
担任本次第二届“有道词典全国校园外语歌手大赛”评委的伍洲彤也表示：外语加音乐的形式也给了他很大的惊喜，这些学生们对外语歌曲的娴熟程度是我此前没有想到的，‘音乐无国界’这句话今天我在现场又有了新的体会。

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年轻人的“网红自由”
年轻人在想什么？要什么？近日，网易有道词典发布的《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》告诉了我们答案。
95后近1个亿，是一群充满活力且个性化的消费群体，他们不因循守旧，善于尝试新事物，勇于探索新世界。95后脑洞π的7大特征：个性化、自我至上、娱乐、猎奇、二次元、追求自由和充满想象力的创意。App是他们最好的朋友，其中学习外语的App高居第一位，学习外语是一种潮流，彰显他们的国际化，他们毫无物质压力，追求精神世界尤其泛娱乐的多元化，用行动培养世界观。更令人惊讶的是，超50%95后表达想成为网红明星的自由和渴望。

有道词典深谙“此道”并“投其所好”，举办全国校园外语歌手大赛，既给了他们展现自我成为网红的机会，更给了他们6万奖金和签约尚雯婕旗下黑金时尚公司、成为当下最火热的哈萨克斯坦歌手迪玛希同门的机会，而练得一身好的外语歌能耐，未来还有机会与国际接轨，走向国际舞台也未可知。据悉，上届季军选手就签约尚雯婕经纪公司，就在赛后前往伯克利音乐学院进修。

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要想玩转年轻人 品牌要自己先年轻起来
百雀羚的病毒广告还记忆犹新。对于百雀羚而言，如何让自己虽然“百岁高龄”，但却童心未老呢？他们尝试让很多品牌都有启发。
而对有道词典而言，他们有6亿多用户，超过六成的用户都在30岁以下。就是这么一群年轻用户，品牌该如何和他们对话、沟通？
赛后，有道词典市场负责人告诉007: “我们首先希望给他们传递一种观念：学习外语是一件有趣的事情，这也是我们连续两年举办外语歌手大赛的初衷。之后，我们会尽一切办法让这个赛事变得好玩、有趣。音乐是最有感染力的形式，我们还在赛事的内容和形式上进行创新，比如引入‘明星评委’，这些都是我们和年轻用户沟通、互动、交流的好的方式，也给有道词典这个品牌带来了新的活力。”

一位资深公关营销人士评论道：相对其他品牌空喊年轻化口号，狂砸迎合年轻人广告的简单粗暴，有道词典透过“全国校园外语歌手大赛”等一系列IP赛事的运作，将品牌、产品、用户三者有趣的完美连接融合，让用户真正的参与其中——“你就是一切的主角”。

为此有道词典更换了全新slogan“陪你看世界 word to world”，“word代表单词，world代表世界，word to world则希望用户，尤其是年轻用户，通过有道词典，从掌握一个单词到了解全世界的变化过程，而这一切都让他们亲身去体验。

【思考小结】
通过“有道词典校园外语歌手大赛”案例，我们可以从中总结出“如何激活年轻high点”的四个关键词：流行娱乐场景、年轻文化圈、用户参与感、品牌好玩有趣