《大话西游之大圣娶亲》纪念加长版创票房奇迹

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　　有人说，你要是想看华语最好的电影，就要看陈凯歌的霸王别姬、张艺谋的活着和周星驰的大话西游。作为一部曾被认为是“无厘头”的影片，大话西游能和霸王别姬活着这样的华语影坛公认的经典并列，不得不说这是对这部影片最高的礼赞。
　　本月14日，在上映一个月后，大话西游之大圣娶亲(以下简称大圣娶亲)纪念加长版下线，最终票房锁定1.78亿元。这样的票房成绩，已然超越了许多中小成本影片。在为期一个月的上映中，大圣娶亲开创了很多热门话题，并最终刷新了华语影坛经典复映的票房纪录，同时也是“影视陕军”主投主控的最高票房的电影作品。这样的奇迹，无疑给正在改革的西影集团注入了一剂强心针，也给“影视陕军”以极大鼓励。在影片下线之际，记者向您解密票房奇迹背后的故事。

　　决策解密 一部有没有复映潜质的影片?
　　有时不得不感慨，大话西游是一部很神奇的影片;1994年，西安电影制片厂和香港彩星公司联合拍摄大话西游;1995年1月在香港上映，随后在内地上映，但观众反应寥寥，票房惨败，两部电影的内地票房总和仅20万元。然而几年之后，大话西游在高校却突然传播开来，当象牙塔内的学子不断使用大话西游中的各种“经典对白”，互相传播，激起了大学校园叠浪式的反响。更为有趣的是，大话西游在全国电影院发行失败后，拷贝传到了北京电影学院，这部荒诞不经的另类版西游记在这所以电影为专业的大学一上映便博得满堂喝彩，其巡回式的结构、拥有反叛性格的剧中人物、另类的爱情故事，被新一代准专业人士高度赞赏。
　　2014年，华夏电影集团发起“那些年，错过的好电影”项目，大话西游作为“错过的好电影”之一在院线进行了重映，可是票房依然不理想，月光宝盒和大圣娶亲两部影片加在一起的总票房只有2400万元。2016年年初，西影集团准备建设电影圈子·西影电影产业集聚区，规划有电影博物馆项目。在整理电影资料的过程中发现了大量的珍贵素材，西影集团总经理助理、西安电影制片厂总经理俞孟红告诉记者：“其中包括张子恩导演神鞭的手绘分镜头剧本、张艺谋导演手写的红高粱底片洗印请示、刘镇伟导演大话西游的手写剧本，还有大量电影的原始拍摄资料。经过整理，工作人员发现电影大话西游长达10小时的拍摄素材十分精彩，还有保存完整的大话西游剧本手稿、电影剧照、原始胶片等。月光宝盒中出现的部分人物，在大圣娶亲中并未得以展现。为了致敬经典，致敬胶片时代的工匠精神，西影集团启动了大圣娶亲的修复工作，并考虑深入挖掘自有经典的IP价值，适时进行复映。”
　　有了这种想法后，西影集团内部也有了很大顾虑，有人认为2014年复映时票房并不理想，没有必要复映;还有人主张将月光宝盒和大圣娶亲混减为一部影片复映，或者提升为3D版本复映。俞孟红告诉记者：“大话西游的确是一部经典，进行复映完全不能破坏经典的结构、情节，但如果进行简单地复映，或只是将2D提升为3D，也是缺乏诚意的。即使是陈年老酒，也要装入新瓶才能吸引观众走进影院。何况这次发现了大量的拍摄素材，也是对影片情节进行的有益补充，我们大胆提出了纪念加长这个概念。当然，实践证明，这样的决定也是此次复映取得了良好社会效果的关键因素。”

　　宣发解密 需要的不是份额，而是空间
　　大圣娶亲纪念加长版有精彩桥段的恢复，还有孔雀精等新人物的增加。在原底标准拷贝的基础上，逐帧经过2K高清修复画面和后期DI调光技术，使得影片整体画质有了极大提升。同时，在原声轨的基础上，将声音从单轨道提升到杜比全景声，将音频和画面实行精确匹配，呈现出了更真实的临场感。
　　宣发负责人薛向妮告诉记者：“其实在影片上映前夕，我们进行了广泛的市场调研，也广泛接触了院线，然而了解的情况呈现两极分化的评价。”她坦言整个宣发团队都承担了很大的压力，在对此次大圣娶亲复映的研判上，团队起初也并不乐观。当影片最后取得票房成功后，有业内人士分析是影片上映档期取得的成功。薛向妮并没有回避这个问题：“我们不否认档期选得比较巧妙，因为我们研判，每年的三四月份，整个电影市场都略显平淡。事实上，此前有人建议可以选择在小长假、情人节等热门档期上映，但我们自己清楚，这些档期必然有中等以上成本影片扎堆，作为复映片的大圣娶亲并不占据优势。速度与激情8必然是年度最受期待的好莱坞大片之一，此前速度与激情7为其积累了大批中国观众，也就是说，在影片上映前夕，已经具备了相当的市场号召力。为了避开这部热门影片，抢占更多市场份额，很多中等以上成本影片选择了回避速8的锋芒。但我们选择迎难而上，最终定档4月14日。因为我们的企图心并不强，我们需要的不是份额，而是空间。”
　　就在影片上映前夕，宣发方面忽然做出一个大胆的决定——提档四小时。这个决定依然在团队内部引发了激烈的讨论，但薛向妮坦言，他们有自己的想法：“14日，速8零点首映，预售上已有了高额票房，会有大量人群走进影院。而在此之前的一周，全国电影大盘都显得萎靡不振，无论是观众还是影院，都需要一部有号召力和群众基础的国产影片去刺激整个影市。观众对影院，对影市都有期待的时候，大圣娶亲的提档恰好填补了这个空白。”也正是这次提档，让影片取得了巨大的成功，上映40分钟后，截至13日晚8时40分，综合票房已累计达2600万元，创华语2D电影复映票房最高纪录。这样一个“开门红”也促进了影院的排片，在影院增加了排片幅度后，两天后的4月15日12时30分
　　，该片票房达6500万元 ，冲破了华语影片复映纪录。紧随其后的4月16日18时5分，该片票房过亿元，让业内人士惊呼“奇迹”。

　　影片解密 “80后”的情怀，“90后”的经典
　　当然，大圣娶亲复映的成功离不开电影本身的成功。陕西省电影家协会主席、西北大学博士生导师张阿利教授告诉记者：“大话西游是中国电影发展史上的一个孤例，影片用后现代的表达方式解构了爱情，首映票房并不被看好，但伴随着网络文化的兴起而形成了广泛的传播效应。可以这样说，网络文化兴起后第一个消费的文化影片正是大话西游，而消费的主体正是‘80后’，这也就是为什么‘80后’愿意走进影院去欣赏这部影片的原因。此次复映，片方选择了一个非常好的契机，并且加入了全新的素材内容，带有揭秘性，并进行了高品质的加工处理。历史记忆加现代感受，所以缔造了票房的奇迹。”站在影片的角度来说，张阿利认为影片采用后现代的方式去解构爱情，具有很强的艺术性，经典的结构和内容，很容易形成口碑发酵，虽然“80后”有情怀，但这种口碑很容易影响“90后”甚至“00后”。影片海报设计师、微博上的人气古风插画师“呼葱觅蒜”告诉记者：“第一次看大话西游系列电影是在小学五年级的时候，父亲给我作为周末才有的特别奖励。但小时候就把他当作一个喜剧电影来看，所以对于我来说就像一个小狂欢一样，持续了好久，每周末都要看。大话西游是一部开心的时候看，会感到淡淡的哀伤;悲伤的时候看，却会得到治愈的作品。创作这一系列插画作品是因为真心喜欢这部经典作品，因为看过太多遍以至于每一个经典桥段都会在脑海中有深刻的印象。从个人情感上来说，这也是我作为一个大话西游死忠粉的情感寄托。”
　　其实从影片将复映的消息传出后，就有一种声音：“别说欠星爷一张电影票了!这次复映，星爷分不到票房的，这是西影的复映行为。”言辞激烈者甚至用“圈钱”这样的词来形容。薛向妮没有回避这一尖锐问题，她坦言：“好电影自己会说话，电影本身具有巨大号召力。在成熟的电影市场，导演、明星和版权方分离，是一个很常见的现象。西影集团是大话西游的内地版权方，这是事实，所以对影片复映时机的把控，有自己的裁量权。事实上，西影很多人也是周星驰的粉丝，对这部经典作品具有高度的情怀和热爱，这是我们心中的经典，当然希望以饱满的热情把它做好。对于星爷，我们心怀敬意和谢意，大话西游是星爷的作品，没有他和刘镇伟导演，也没有这部经典的影片。所以在这次宣传过程中，我们竭力避免过度消费周星驰和朱茵，更关注的是这部影片和当下人的情感关联。”
　　而张阿利表示，此次大话西游复映开创了票房的奇迹，虽然是特例，但也给电影界以更多启示，具有相当的示范意义。“从产业开发、能量开发的角度来说，很多库存影片也有着相当的票房潜力，用新瓶装旧酒，也许会产生更好的效果。”俞孟红也告诉记者：“作为西部电影的摇篮，西安电影制片厂昔日有着辉煌的过去，而此次大圣娶亲复映的成功，给正在改革的西影集团注入了更多的信心和动力。眼下，西影正在筹备多部新片，而我们有信心，再塑西部影视的辉煌。”
　　编辑：秦一乔