国外流行的周播剧到了中国怎么就变了味？

冬林

　　2011年湖南卫视试水周播剧后，国产剧周播模式一直不温不火。直到古剑奇谭、花千骨的热播，让其他卫视看到周播剧场的火热，今年也纷纷试水，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视，也加入每周播一集的模式。一时间，周播剧成为热门，国人仿佛要告别天天看剧的习惯了。
　　
　　其实，目前在中国实行的周播剧，与欧美、日韩的周播剧有所不同。周播制是舶来品，也是新生儿。2011年湖南卫视首次尝试周播制，第一部试水的作品是于正的被遗忘的秘密。首次周播，并不是按照美剧那样边拍边播的模式走，而是将已经拍完可以日播的电视剧，稍加修改，变成周播。基本上，除了延长观众的等待时间，剧情与日播剧没有太多的区别。最终，被遗忘的秘密也没有因周播制获得更好的收视率，惨遭腰斩。
　　在国内，电视剧的制作要经过报批、审查，尤其是在限娱令的制约下，题材范围进一步缩小。完全按照美剧的周播制进行制作，也是不现实的。因此，国产剧的周播，一般都是待电视剧全部拍完，采用一周播一集，不可能出现因观众反响不好而突然停拍的现象。所以，周播剧形式对国产剧的质量要求并没有美剧那般严格。在电视剧周播渐成趋势之下，国产剧的质量并没有多少提升。
　　国产剧周播适用IP剧
　　今年，在四大卫视的周播剧单中，有青云志 诛仙、九州天空城、新边城浪子、幻城、老九门、旋风少女。这些电视剧，都是由小说改编而来的IP剧，题材集中在玄幻、青春，聚集了众多原著粉丝。幻城、老九门、诛仙每集故事并不是一个独立的故事，品质也没有达到刺激观众的地步。相反，这些周播剧，口碑自播出以来直线下降，豆瓣评分也都在5分上下，不能从剧情上调动观众追剧的热情。如果没有原著粉丝的支持、观看，估计它们的周播命运和被遗忘的秘密差不多。
　　
　　这种周播模式，对于那些原创剧本来说，如果没有生动、有力、风格突出的内容，很难让观众能一周后再回到电视前。
　　在经历了风中奇缘、轩辕剑、新白发魔女传、爱的妇产科、他来了，请闭眼等伪周播剧之后，可以发现这些IP剧的周播利用粉丝黏性留住观众，在剧情结构上并没有更好的突破。整体来看，国产剧周播雷声大雨点小，电视剧热点话题足，但是收视率并不稳定。除了去年一部大爆的花千骨，今年的周播剧场反响平平。
　　周播成竞争新手段
　　既然周播制并没有改变国产剧的软肋，为什么各大电视台还要纷纷推出周播剧？在这背后，是周播剧场能释放出更大的品牌价值和传播效应。与国外相比， 国内的周播市场才刚刚开始，有着巨大的想象空间和成长环境。如果能在这一新的传播模式、盈利模式上占据绝对领先有利地位，才能发掘周播剧场潜在的巨大利益。
　　
　　而且新一代年轻观众也是伴随着"美剧"、"英剧"成长起来的，对周播制没有心理上的障碍。
　　如果更多的观众渐渐形成了周播剧的观看习惯，那么这一产业链的盈利模式，则不限于一周一播的传播模式了。与以往相比，整部电视剧打包出卖，并没有单剧招商的变现能力突出。
　　此前，湖南卫视推出花千骨周播，收视率取得很好的成绩，同时周播的经济效益也在逐渐凸显。2016年，湖南卫视实行单剧广告售卖，诛仙、幻城的广告冠名价高达5500万元/部。周播剧是各大电视台从电视形态多样化展开的竞争，未来可能会成为主流。
　　周播后的国产剧更好看吗？
　　
　　在各大电视台为了提高电视剧、电视台的竞争力、影响力，采用周播形式播放电视剧的时候，可以看出他们在吸引观众注意力上的努力。IP、粉丝、偶像、青春、玄幻，这些青少年热捧的流行文化都被他们紧紧抓住，用符合青春少年群体的电视剧消费周播剧的精髓。以花千骨为例，这部同名小说本身在网络上就拥有很高的人气，所选演员也都是内地高人气偶像明星。如果是日播，剧情内容还是原样，观众反响也差不多。改成周播后，一般只会产生间歇性的收视高峰，因为并没有制作出符合真正周播剧要求的精致内容。
　　在这热闹的周播剧背后，还没有一部电视剧是从受众的角度进行制作。可能是因为电视剧市场浮躁的风气所致，IP、粉丝、偶像才是王道。周播对于日播来说，不过是新瓶装旧酒。国产剧那些雷人、脑残、低幼、空洞的毛病并没有多少改变。
　　暑期档的周播剧场整体收视率并不好，九州天空城依旧傻白甜玛丽苏、幻城五毛特效横行、老九门剧情拖沓，这些无疑都影响了剧作的口碑。很多观众都表示，对这些剧集，有了不得不弃的想法。从周播剧对剧情的考验来看，国产周播剧作只学到了国外周播的形式，并没有生产出让观众念念不忘的人物和剧情。
　　周播剧有着广阔的盈利空间，也能调动观众的追剧积极性，是未来国产剧的发展趋势。但是就目前推出的这些周播剧来看，其形式、内容与日播剧没有太大区别，还没有达到美剧的标准。如果想让观众对周播剧产生期待，形成"约会式"追剧，还必须在电视剧的题材、叙事方式、表现手法以及演员选择上多做出一些差异性的改变，实现剧集价值最大化。毕竟，对于数量泛滥的国产剧来说，尊重观众才是发展的根本，不能依靠简单的刺激、炒作吸引观众。