大势已去的匿名社交是时候做些改变了

孑影吟风

　　【导读】自2014年3月底以来，无秘横空出世并一炮而红，随后匿名社交市场随即陷入了一片混战：私密圈、呵呵、乌鸦、哔哔、吐司、悄悄等等APP冒了出来，在产品形态上过度的雷同让他们开始彼此指责对方抄袭。随后，眼红的Secret...
　　

　　自去年1月推出以来，匿名分享应用Secret引起了硅谷的很大关注。然而，他们很快就面临一场无法扭转的局面――即将关闭。这让匿名社交应用变得岌岌可危。
　　自2014年3月底以来，无秘横空出世并一炮而红，随后匿名社交市场随即陷入了一片混战：私密圈、呵呵、乌鸦、哔哔、吐司、悄悄等等APP冒了出来，在产品形态上过度的雷同让他们开始彼此指责对方抄袭。随后，眼红的Secret看好中国这块市场，推出中文版入华；Whisper也在去年年底推出中文版“耳语”，并在深圳成立了新的办公室。
　　不过还没等到收割季的到来，匿名社交应用就因为负面言论过多、涉及用户隐私等问题饱受诟病，争议也随之而来。现在的它们，与最为火爆的那段时期相比可以说是“判若两人”。
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　　【导读】自2014年3月底以来，无秘横空出世并一炮而红，随后匿名社交市场随即陷入了一片混战：私密圈、呵呵、乌鸦、哔哔、吐司、悄悄等等APP冒了出来，在产品形态上过度的雷同让他们开始彼此指责对方抄袭。随后，眼红的Secret...
　　

　　那些一直存在的麻烦
　　“冰冻三尺，并非一日之寒”，Secret的关闭其实早已有迹可循。
　　尽管在首次亮相之后，Secret在美国iOS应用商店的排行榜上风光了几个月，但随后出现的大量问题开始给这家公司带来诸多困扰。
　　比如，在Secret因为骚扰问题而受到批评后，该公司开始改变内容管理方式，制定了一些新的内容发布限制条件。自从在去年8月下旬开始整顿骚扰问题，它的排名就开始暴跌，以至于跌出了1500名之外，在排行榜上消失了。
　　今年年初，Secret联合创始人之一的克里斯•拜德尔(Chrys Bader在该应用发布一年后宣布离开公司。这位创始人的离开与产品人气下降不无关系。Secret希望在设计上大做文章来重新吸引用户，而这些改变显然没有被拜德尔所接受。
　　【导读】自2014年3月底以来，无秘横空出世并一炮而红，随后匿名社交市场随即陷入了一片混战：私密圈、呵呵、乌鸦、哔哔、吐司、悄悄等等APP冒了出来，在产品形态上过度的雷同让他们开始彼此指责对方抄袭。随后，眼红的Secret...
　　

　　在国内，相似的剧情也在上演。
　　首先是安全问题。匿名社交，无疑就是其他人无法知道信息发布者的个人信息，而一旦个人信息被泄露，则将给用户带来很严重的负面影响。
　　去年6月，无秘就曾陷入一场困局，当时有资深白帽子黑客（即正面黑客，通过识别计算机系统或网络系统中的安全漏洞，帮助厂商在被其他人利用之前修补漏洞）爆料称，无秘后台意思数据遭泄露，遇到的安全漏洞具体为“无觅网网络边界可被绕过，成功进入内网”，这意味着其大量的服务器和数据能够被外界接触到。随后无秘团队回应称并无数据遭到泄露。
　　随后，Whisper被曝出涉嫌存在跟踪用户、收集用户信息等行为。
　　当时，《卫报》记者报道Whisper员工利用室内地理定位工具来追踪各种消息和特定Whisper用户。这些特定的用户被确认具有“新闻价值”，包括军队成员、政府人员以及来自雅虎或是迪士尼的员工。随后Whisper的CTO出面否认这些报道的真实性，安全问题成为困扰匿名社交应用发展的重要原因。
　　【导读】自2014年3月底以来，无秘横空出世并一炮而红，随后匿名社交市场随即陷入了一片混战：私密圈、呵呵、乌鸦、哔哔、吐司、悄悄等等APP冒了出来，在产品形态上过度的雷同让他们开始彼此指责对方抄袭。随后，眼红的Secret...
　　

　　其次，是匿名社交应用中的大量负能量内容。
　　可以看到的是，匿名带来的价值是实名所不具备的。实名的情况下，人内心的状况是不太可能全面反映出来，有一些东西不愿意透露，因为有身份的压力在。而在匿名情况下，人可以把所拥有的身份抛弃掉，可以表现出更真实的一面。
　　当然，除了更为真实的一面，八卦、谣言也开始在匿名的土壤里慢慢滋生。
　　无秘创始人林承仁对腾讯科技表示，匿名社交慢慢降温的一个原因，是大家在最开始时期望看到内幕和爆料，迅速聚集了大量用户，但当没有这么多爆料内容时，用户会觉得没有想看的东西了，粘性就会降低。
　　Secret的一个长期用户也称，他喜欢看八卦消息，当它们消失不见时，他就停止使用Secret。“八卦消息可能是一个污水池，但许多人喜欢。”
　　Whisper中国团队负责人对腾讯科技称，从使用模式上来看，国内匿名社交实质上是熟人社交的延伸，比如打通用户的通讯录、微博或者微信，“熟人之间一般当面说好话，而在匿名平台上则说的是不好当面说的东西，” 她认为这也是国内匿名社交产品中会出现些消极和负面内容的原因。
　　【导读】自2014年3月底以来，无秘横空出世并一炮而红，随后匿名社交市场随即陷入了一片混战：私密圈、呵呵、乌鸦、哔哔、吐司、悄悄等等APP冒了出来，在产品形态上过度的雷同让他们开始彼此指责对方抄袭。随后，眼红的Secret...
　　

　　现在应该做出哪些改变
　　尽管看起来大势已去，但不能否认的是匿名社交应用确实满足了人们在沟通上的一种刚需：在这里，每个人都能尽情地释放做真实的自己。
　　不过问题在于，太多人把这里当成了宣泄情绪和爆料的场地，弱化“社交”和“沟通”的属性。
　　作为国内匿名社交的开创者，无秘正在积极地做出一些尝试和改变。在林承仁看来，想要黏住用户就必须要保持产品的不断迭代和更新。他对对腾讯科技表示，和其他一些产品相比，无秘的迭代速度很快，我们在很短的时间把一些想法、一些假设尽快地推向市场进行验证。
　　“在验证的过程中，我们就会知道假设是对的还是错的。如果是错的，尽快地把它修正；如果是对的，就再深入优化，挖掘里面具体的场景。”林承仁说。到目前为止，无秘已经迭代了二、三十个版本。
　　最后想要说的是，匿名并不代表完全都是爆料，爆料只是让产品在前期迅速火起来的原因。把匿名的功能融入产品，给产品赋予别样的特点，让匿名更好玩，让沟通更有温度，这才应该是匿名社交应用的方向。