国产巨头陷崩塌潮 天之骄子成弃子！

冬林

　　
      
　　日前达芙妮集团发出盈利预警，今年上半年经营继续亏损，据资料显示，从2015年至今该集团已关闭实体店铺1277家，销售乏力，陷入困境。据易读财经调查了解到，包括美邦、长虹、康佳、嘉陵摩托等在内的多个国产巨头也同样遭遇了行业的寒冬，而这些企业都无一例外曾红透半边天。
　　曾经的一线大牌达芙妮：连续亏损现关店潮
　　
　　早在3月，达芙妮就公布了其截至去年底的全年业绩，在营业额减少19.1%至83.79亿港元的同时，其公司拥有人应占亏损额为3.79亿港元，同比去年大幅下滑超300%。在门店上，达芙妮去年净减少827个门店，而至今这个数据已经增至到1277家。
　　达芙妮曾经是上世纪90年代鞋业市场一线大牌，而如今正面临着前所未有的经济困境虽然去年进行了关店、减员、打折等措施，但仍未能让业绩走出亏损的阴霾。
　　中国摩托之王嘉陵：巨亏十年败光80亿品牌价值
　　
　　嘉陵摩托曾是中国工业制造的神话，曾用30多年的时间，将一个单一的兵工厂打造为国家级大型企业，促成中国成为摩托车第一大消费国。
　　嘉陵摩托累计向市场投放1800多万辆摩托车，产品出口全球70多个国家和地区，最辉煌时品牌价值高达80亿元。而现在却如同过山车一般，从峰顶迅速跌落，如今已连续8年净利润为负值，2015年末，净资产余额仅为794.7万元，资产负债率高达100.42%。
　　落后的管理机制和龙头企业的负担，是嘉陵摩托走向衰落的主要原因，另外再加上缺乏创新、定位失策、农村市场被偷袭、政策限制等原因，使得这个国产品牌的“天之骄子”从神坛滑落，变成了一颗弃子。
　　虽然近几年嘉陵摩托在重组转型上作了很大努力，但仍没有摆脱业绩亏损的局面，未来想再创昔日的辉煌，恐怕还有很长的路要走。
　　国产领导品牌美邦：巨亏4.32亿 生意惨淡
　　
　　在美邦公布的2015年全年报中显示，自2008年上市8年以来年度业绩首次出现亏损，公告显示，2015年，其营业收入为62.95亿元，同比下降4.92%；归属于上市公司股东的净利润为-4.32亿元，同比大幅下滑了396.57%。
　　上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于1995年，用了不到六年的时间公司全系统销售额就突破了百亿元，成为国内休闲服饰的领导品牌之一。而如今却陷入水深火热的境地，并且目前从终端需求来看仍略显疲软，在企业纷纷转型的背景下，投入和回报尚不能实现平衡。短期来看，行业形势整体扭转仍困难。
　　十大名族品牌两面针：出售资产弥补巨亏
　　
　　“国产牙膏第一品牌”两面针已沦落到卖股票换盈利的地步，在去年的股东大会上，两面针决定抛售中信证券股票以换取3亿元现金，而且靠卖手中股份解决资金的燃眉之急并非两面针的首次。
　　早在1978年，两面针前身柳州牙膏厂就研制出中国第一款中草药牙膏——“两面针药物牙膏”，从1986年到2001年连续15年本土产销量第一，成为与高露洁、佳洁士等洋品牌三足鼎立的“本土牙膏第一品牌”。而近几年却频频抛售股票变现资金，2011年将1400万股股票的账面财富落袋，2012年两面针出售1498万股，获利1.18亿元，2013年抛售1732万股，获利1.49亿元，2014年抛售1000万股中信证券，获利约2.58亿元。业内对其评价为，“两面针这些年一直在走下坡路，落后于竞争对手很正常”。
　　国产彩电巨头长虹、康佳：业绩低迷遇冷
　　
　　长虹2015年的财报显示，去年公司实现营业总收入 648.48亿，较上年同期增长8.77%;净利润亏损19.76亿。康佳也遭遇了重大亏损，数据显示，该公司录得归属于上市公司股东的净利润亏损12.57亿元，同比暴跌2488.32%;营业收入约183.95亿元，同比下跌5.29%。
　　长虹和康佳都是我国彩电业巨头，长期占据市场领导地位，对于亏损，企业表示主要是因为退回节能补贴资金、汇率急剧变化、公司汇兑损失较大等等。从去年以来新的互联网彩电品牌异军突起，互联网公司的大量涌入让行业竞争更为惨烈，愈演愈烈的价格战也使得传统彩电企业境遇愈发艰难。